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庫克指出，當一家公司推出新的產品，它幾乎不可能同時達到三個目標：最快、最好、最有特色，當你剛開始創業時，往往必須要從中選擇一項作為目標，
▲執行長庫克表示，蘋果永遠只做最好的。(圖／達志影像／美聯社)
財經中心／綜合報導
▲是什麼原因使得蘋果產品能持續受到眾人喜愛？（圖／達志影像／美聯社）
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對蘋果來說，沒有「把事情做好」更重要的事，它的重要性甚至遠遠超過「最快推出」、「最有特色」，庫克表示，希望能透過產品豐富人們的生活，如果做不到，蘋果會選擇乾脆不要做。
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庫克就舉出蘋果作為例子，他表示，蘋果從未打算搶快，身為市場中第二、第三、第四或第五家推出的都無所謂，只要能推出最好的產品，就不會因為花了較多時間感到羞愧。
「在我看來，你永遠不應該同時以這三項作為目標，並且將其定為成功與否的基準，作為一個企業家，我會建議你選擇一項，然後持續努力下去。」
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報導指出，蘋果並不是製造出第一台MP3撥放器的公司，同樣的，第一部手機、第一台平板上也沒有蘋果的LOGO，庫克表示，蘋果對於第一名的頭銜從來不是那麼在乎。
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作為世界聞名的科技品牌之一，許多人都想知道蘋果（Apple）成功的祕訣，根據《CNBC》報導，執行長庫克日前在猶他科技之旅（Utah Tech Tour）時，就談到了他對於品牌的想法，他表示，蘋果從沒有計畫要搶第一，只打算做到最好。
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